一、案例概况
作为中国山岳风光的代表，黄山以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世，集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区网络成员于一身。黄山现存的非遗涉及民间文学、传统舞蹈、美术、传统技艺等9大类共1325个项目，徽州传统木结构营造技艺、程大位珠算法被列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录。
近年来，黄山市抓住文旅融合的机遇，深入推进非遗与旅游融合发展，搭建非遗项目、非遗传承人与景区深入合作的平台，取得了明显的成效。
2018年，宏村乐彼园彩绘壁画传习点投入使用。
二、经验做法
一是政府主导的示范模式。黄山市文化和旅游局充分利用传统节日、大型文旅活动、省内外文化交流和旅游推介等平台，在西递、宏村、徽州古城、黎阳老街等主要景区举办非遗宣传展示系列活动。例如，连续两年把全市“文化和自然遗产日”活动安排在黎阳in巷景区举办；在每年一届的徽州古城民俗文化节上，将许村大刀灯、叶村叠罗汉、跳钟馗等30余项非遗项目安排在徽州古城景区集中展出。一系列活动通过线上传播、线下展演、现场体验等方式，充分调动了非遗代表性传承人的积极性，吸收了各市场主体积极参与，在传承人与消费者、非遗项目与景区之间搭建桥梁，宣传非遗保护意识，增强景区的可持续发展能力。
二是因地制宜的发展模式。
依据景区特点，通过景观设计和景点文化包装，将非遗融入旅游景区的规划、开发中，以景物景观、服务设施和导游讲解等为载体，以集中展示、导游讲解、游人传述等为手段，丰富景区文化内涵。例如，在西递宏村，导游讲述徽州楹联匾额所蕴含的人生哲学和历史故事、介绍徽州三雕技艺特色等，让游客领略宏村独特的水系建筑技艺。同时，通过在旅游景区设立作坊、场馆、传习中心等形式，传承传统技艺。例如，宏村景区通过设立徽州三雕（木雕）传习中心、雉山凤舞传习中心、舞麒麟传习中心、徽州彩绘壁画传习点，充分展现徽文化的独特魅力，深受游客和研学团队的喜爱。目前，全市共有4个国家级研学基地、20个省级研学基地、46个市级研学基地和研学旅行示范点，2019年接待研学旅行319万人次，同比增长101%。
三是市场自发的循环模式。
为了推动非遗在当代生活中焕发活力，黄山市在部分热门景区举办常态化的非遗专场活动，例如，每周六晚在徽州古城举办非遗夜市、在黎阳in巷举办非遗购物节，每年春节期间在各大热门景区举办非遗过大年系列活动。以上活动全部采用市场化运作，进一步提高了企业的参与度与积极性，在为企业带来经济效益的同时，逐步激发游客的幸福感与满意度，实现了良性循环。
2019年3月，非遗项目舞麒麟在国际山地车节上暖场表演。
三、综合效益
黄山市通过多年持续性推动非遗与景区融合发展，一方面提升了景区的文化内涵，提高游客的满意度与体验感，增强景区吸引力和可持续发展能力；一方面在全市掀起了新一轮普及非遗知识、感受非遗魅力、宣传非遗保护的热潮，营造了了解非遗、热爱非遗、自觉保护非遗的良好社会氛围，全民共享非遗保护成果。
目前，黄山市拥有国家级非遗代表性项目21项、省级63项、市级97项；国家级非遗代表性传承人33人、省级154人、市级479人；建成国家级非遗生产性保护示范基地1处、省级传习基地（所）27处、省级非遗教育传习基地5处、市级传习基地85处。
【专家点评】
北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎：由黄山市文化和旅游局推荐的“安徽黄山：搭建非遗与景区深入合作平台”项目入选文化和旅游部非遗司主办的非遗优秀作品实非偶然。黄山市作为地级市所覆盖各县区基本上属于明清时代徽州府范围，这一地区发展起来的以徽商的商业及在其基础上形成的丰富多彩的徽文化，无论是物质的建筑还是非物质的工艺，都在中国地域文化格局中占有突出地位。这些丰富的文化遗产以黄山获得世界自然和文化双遗产、西递宏村获得世界文化遗产而得到最高国际认可和文化认同。伴随其无处不在的非物质文化的传承、表征、再现和参与性活化，无疑为黄山市的国内外游客、当地居民、景区管理经营者等各利益主体，都带来了多种可能性和广阔的发展机会。非物质文化遗产与旅游体验密切结合，融汇成一体；不仅形式多样，而且可以布局在多处空间，延续于全年各个季节，不仅为传统文化的可持续发展提供了强大的生命力，而且也为每年高达 500 万人次（仅屯溪老街）的旅游者提供了美好深刻的文化体验。不仅为普通游客提供丰富的非物质文化遗产体验，也为中小学生研学旅行提供了宝贵的研习机会。///
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