在旅游规划的初始阶段，我们需要通过旅游策划的讨论、研究、比较来论证项目的可行性，从项目的规划、执行到后期的营销等多方面提出切实有效的策略方案，以便于政府和企业在今后的决策和执行中，能够高效的、可预期地进行操作。旅游策划除了具有定性定位、旅游产品开发策划、景区旅游空间布局等作用外，其重要性体现于三个方面。

　　 第一，能起到起死回生的作用。一个旅游区对硬件的投入可以达到几千万甚至上亿，但不一定见效果，已经遇到了发展的瓶颈，如果再花十几万搞旅游策划，这个旅游策划就决定了其旅游的发展。

　　 第二，起提升旅游产品品质的作用。现今旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多的依赖于软件的开发，也就是开发人文旅游资源和提高旅游服务的质量和水平等。

　　 第三，起画龙点睛的作用。旅游景点所在的位置、旅游建筑等都是静态的，而静态的旅游要用动态的方法来进行推广。要充分挖掘景区的服务功能，通过不断变换景区的活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推动旅游，让每位顾客感受到"山水依旧，感受常新"。
    　　

　　 因此，旅游策划在整个旅游项目的过程中是必不可少的，起着决定性作用，旅游需重策划，无策划不规划！