实施乡村振兴战略对推进中国式现代化、实现全体人民共同富裕具有重要作用。文旅融合作为一种新型的发展模式，对于推动乡村全面振兴具有长远价值，如为乡村振兴注入新的活力、为乡村振兴提供新的发展路径和理念。因此，各地应进一步加强乡村文旅产业全方位融合与协同创新，走出一条文旅融合赋能乡村振兴的有效路径，进而推进中国式现代化。
以政策添保障，大力扶持文旅融合
政策扶持和引导是推进乡村文旅融合的指挥棒，政府应及时出台支持文旅融合发展的相关政策，提供资金、技术、市场扶持，构建文旅融合发展产业体系，并以培育乡村富民产业、打造乡村旅游品牌为重点，着力打造一批产业链条完整、景区景点多元、交通便利畅达、生态环境优美、乡风文明和谐的示范村，助力文旅融合赋能乡村振兴。
首先，发挥党建引领和政府主导作用，重视村民主体地位，发挥市场主体力量，合理吸纳社会资本，吸引优秀乡贤参与，引导各方积极参与乡村文旅项目建设，形成政企村联动、共建共享的合作机制。在空间布局上，改造乡村经营空间、生活空间和文化空间，通过科学规划和优化升级，打造具有文化底蕴和地方特色的“百工坊”、精品民宿、网红打卡地等，吸引年轻消费群体，实现文旅引流。
其次，注重农村创业创新人才培养和外部人才引进，坚持引才育才并举，为乡村振兴注入活力。设立面向乡村文旅人才的数字素养与技能培训基地，吸引大学生和高素质人才返乡创业就业，加强智慧文旅和数字乡村高技能人才队伍建设，建立有效激励机制，引导文旅人才向乡村集聚；顺应数字化发展趋势，利用乡村直播引才，打造实时交互、沉浸体验的数字引才空间，将乡村文旅IP的直播流量转化为人才增量，实现文化引流和人才集聚的双向互动。
以文化添魅力，盘活乡村文旅资源
乡村文旅融合的第一要义在于用文化培根铸魂。回望数千年的乡村发展历程可以发现，传统文化确立了乡村社会的思想理念和行为规范，在维持乡村社会秩序中发挥着巨大效力。实现乡村振兴不仅要深入挖掘农耕文化、非遗项目、风土人情等资源，还要在保留乡村原真性的基础上，盘活这些资源。
一方面，要提炼乡村文化特色，强化乡村文化传承与创新。通过建立乡村博物馆、村史馆及乡村文化空间，将红色教育、农耕文化、村史传承等有机融合，为乡村留住乡愁，擦亮乡村文化品牌；通过农耕技术展示、红色主题教育、节庆艺术展演、民俗文化剧场等活动形式，彰显乡土文化的独特性和精神内核，激发群众对乡村文化的认同感。
另一方面，乡村文旅融合不仅依赖于恬静优美的田园风光，更需要文化艺术气息的加持，应自觉将艺术元素融入乡村空间，提升乡村的文化魅力。古色古香的传统建筑、别具一格的竹艺雕塑、形象生动的3D墙绘、充满创意的灯光秀等，都可以为乡村增添艺术气息，塑造独具特色的视觉文化景观。打造农耕文化主题的研学基地，将乡土文化资源与绿色生态资源紧密结合，奏响乡村振兴的田园交响曲。
以产业添动力，聚集文旅品牌效应
打造文旅IP、塑造文旅品牌、培育新型业态和消费模式，既是文旅融合赋能乡村振兴的新兴路径，也是推动乡村经济提质增效的有效手段。各地乡村应锚定乡土文化与特色产业的契合点，推动乡村文创产业和非遗品牌创新发展，形成可持续进阶的乡村文旅体系。
一方面，推进文旅产业项目建设，将乡村的地方性建筑、特有工艺或艺术、独特的田园风光等文旅IP资源进行数字化整合与开发，夯实文旅融合的根基，打造文化游学、乡村非遗体验、生态农业观光、特色美食制作等新业态；通过培育融合式产业、推广原生态产品、打造风格化民宿、发展一站式旅游，形成集文化、生态、休闲于一体的乡村文化旅游精品线路，并依托重点村镇、区域集聚效应，构建具有地方特色的文旅产业集群。
另一方面，乡村振兴的纽带是产品，需充分挖掘地域文化特色，开发具有市场竞争力和影响力的乡村文创产品和非遗体验项目，提升产品供给的“文化味儿”。例如，具有地方特色的手工艺品、非遗技艺衍生的手工包和研学课程等体验类产品，文艺演出、民俗活动、情景体验等产品和项目，不仅能够直接带来经济效益，还能成为对外展示乡村风貌、传播乡村文旅的重要窗口，提升乡村文旅产业影响力。
以民俗添活力，打造地方特色文旅
民俗文化是乡村文化的重要组成部分，不仅是乡村社会的集体记忆，更是维系乡村共同体的黏合剂。美景美食、民俗风情、传统节庆等乡愁文化符号是乡村振兴的“活水”，创新运用这类民俗资源，既是推动乡村文化创造性转化、创新性发展的重要内容，也是实现城乡互动、带动乡村文旅增长的有力举措。
一方面，充分利用民俗节庆的独特性，策划和推广具有地方特色的文化活动。基于传统的庙会、丰收节、火把节等民俗节庆，组织民俗史口述、民俗风情表演、民俗特色体验等活动，借助社交媒体平台分享，拓展节庆文化深度和传播广度，实现“符号消费”与民俗文化再生产相融合。
另一方面，着力打造沉浸式民俗文化体验项目，满足游客对于个性化体验、全方位参与、多感官互动和情感共鸣的需求。例如，在以农耕文化为主题的体验项目中，游客亲自参与插秧、收割、播种、打谷等劳动，从被动的观光者转变为乡村的临时居民，从传统的商品和服务经济转变为互动式体验经济，赋予乡村文旅新的增长动能，真正实现“过客”变成“游客”，“游客”成为“顾客”，“顾客”成为“回头客”。
以技术添实力，加快赋能乡村振兴
数字技术的迅猛发展为乡村振兴带来了全新的动力，尤其是在文旅融合领域，为乡村产业升级、产品传播和治理能力提升注入了科技力量。乡村要牢牢抓住数字化发展机遇，大力促进文旅融合发展，推动乡村振兴。
一方面，借助抖音、快手、小红书等社交媒体平台，助力乡村文旅传播与创收。培育一批涵盖乡村生态、特色产品、美食美景、传统文化等内容的网络直播账号，形成一批具有影响力和传播力的“新农人”队伍和直播电商矩阵；大力发展乡村文旅数字融媒体，积极利用微信、抖音、网站等载体，构建满足多样化群体需求的一站式智慧文旅综合服务平台，实现乡村文旅“破圈”传播。
另一方面，运用数字技术提升乡村文旅融合发展的“数智”治理水平。通过物联网、云计算等数字技术实时收集游客的意见建议、市场需求和满意度数据，形成“数智化”反馈机制，精准把握乡村文旅市场的供需变化，及时调整产业策略；加强对数据资源的整合分析，健全乡村文旅市场全方位风险预警机制，切实提高文旅产业运营者和管理者的应急保障能力；搭建多主体参与的数字化乡村文旅合作平台，实现土地、资金、技术等资源要素的协同运作，助力乡村旅游资源的优化配置和规模化发展，增添乡村文旅融合的“成色”。
乡村振兴，文旅先行。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有灵气，文旅使乡村更有魅力。在新征程上，要着力激发中华优秀传统文化的活力、积极发挥文化的品牌效应、深入探寻释放新技术有效作用的路径等，不断书写文旅融合赋能乡村振兴的崭新篇章。
时间：2024-10-18 来源：中国旅游报
