由单纯的旅游观光向复合式休闲度假转变

   随着全民经济的持续发展和文明程度的全面提高，我国居民可支配的收入大大增加，为人们追求健康时尚的生活方式提供了有效的前提，同时在释放生活压力和法定休假时间延长等主客观因素作用下，消夏旅游以其季节性优势正在成为普通消费者的一种全新需求，在“有钱”和“有闲”这两个最基本条件的支撑下，消夏旅游正从层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假旅游的方向发展——乡村采摘、草原跑马、森林探幽、涉河溯源、登山揽胜、下海捕鱼、沙漠越野等都已成为广大旅游者开展消夏旅游的新方式。旅游者对健身、益智、怡情为主要特征的消夏休闲度假产品的整体需求日益迫切。

由团队旅游向自助游转变

随着交通的便捷、私家车的普及以及各种酒店预订公司的普及，自助旅游正在成为消夏旅游的主打模式，随之而来的是，出游时间和出游方式渐趋分散化。首先是节假日的调整使旅游者在选择出游时间上更具自由度，不再集中于黄金周，加之带薪休假的实行，更能催动常年性的客流。其次是出游方式的变化，旅游者的出游不再是由旅行社统一组织在规定时间、规定线路、规定范围内的以观光为主的“规定动作”。而更多倾向于自我选择、自主决定的自驾游或自助游等“自选动作”。由于旅游者的随机性、自主性增强，对旅行社的依赖度降低，“一窝蜂”式的跟团旅游减少，传统的产品设计及促销规则将被打破，新的旅行模式急需建立。

由综合性旅游向专项旅游转变

近年来，广大旅游者在消费理念上越来越与国际接轨，对消夏休闲度假旅游的认知越来越成熟，旅游者出游动机也渐趋理性化。人们出游目的已不再是盲目跟风，不再以“到此一游”为乐，开始由单纯的游山玩水，变得更加有目的性，具有特定主题和专门内容的度假区得到了较快发展。如“海南博鳌”会议型度假地，作为官方为鲜明特色的高层次论坛的会议型度假地，其“自由”、“合作”与“互信”的主题与政治形象非常鲜明;土耳其南岸塔利亚海滨度假区，则以其“生态”、“健康”和“人文”主题著称于世，这种有着明确理念或核心内容的度假，往往并生出多元化的旅游产品。