黄山市旅游发展总体规划
（2005－2020）

黄山市人民政府
黄山市旅游局
中山大学旅游发展与规划研究中心

导言 6
1 规划背景 6
2 规划理念 6
3 规划方法 7
4 规划目标 8
5 规划成果 8
第一章  黄山市旅游发展现状与资源评价 10
1 黄山旅游发展的阶段划分 10
2 黄山旅游发展的成就与作用 11
2.1 成绩简述 11
2.2 对区域经济和城市建设的带动作用 12
2.3 对安徽省旅游的带动作用 12
3 黄山旅游发展的差距分析 13
3.1 纵向比较 13
3.2 横向比较 15
4 黄山市旅游资源评价 15
4.1 开发利用适宜性评价 16
4.2 比较评价 18
第二章  黄山市旅游发展SWOT分析 19
1 优势分析 19
1.1 旅游资源丰富，环境质量优良 19
1.2 旅游市场号召力强，增长潜力大 19
1.3 区位优良，政策上得到有力支持 19
2 劣势分析 20
2.1 产品体系有待完善，旅游形象存在缺陷 20
2.2 旅游产业综合效益低，高速增长下掩盖的弊端开始显现 20
2.3 主要景区（点）管理水平有待提高，服务意识有待增强 20
2.4 城市经济整体欠发达，旅游城镇体系建设相对滞后 21
3 机遇分析 21
3.1 区域旅游合作发展大环境的形成 21
3.2 区域交通条件改善带来新的发展局面 21
3.3 客源市场结构与游客行为的变化 22
4 威胁分析 22
4.1 客源市场竞争愈发激烈 22
4.2 缺少对旅游资源保护的规划指导和法规约束 23
5 小结：黄山旅游发展的核心问题 23
第三章  黄山市旅游发展的目标与战略 24
1 黄山旅游发展的目标体系 24
1.1 总体目标 24
1.2 阶段目标 24
2 黄山旅游发展的战略框架 25
2.1 总体战略 25
2.2 策略支撑 25
2.3 措施体系 26
第四章  黄山市旅游发展空间规划 28
1 总体思路 28
2 空间结构规划 28
2.1 两极：旅游中心地 28
2.2 两轴：旅游带 28
2.3 两区：旅游区 29
2.4 拓展区 30
3 区县发展规划 30
3.1 屯溪区 30
3.2 徽州区 31
3.3 黄山区 31
3.4 歙县 32
3.5 黟县 33
3.6 休宁县 34
3.7 祁门县 34
第五章  黄山市旅游市场促销与形象策划 36
1 黄山市国内客源市场现状与细分 36
1.1 按出游类型细分 36
1.2 按客源地细分 36
1.3 游客期望与目的地供给之间的差异 36
2 国内重点区域市场开拓促销 36
2.1 长三角市场开拓促销的目标与思路 37
2.2 珠三角市场开拓促销的目标与思路 38
2.3 北京大都市圈市场开拓促销的目标与思路 39
2.4 黄山市各细分市场促销 40
3 面向海外重点市场的产品及其促销行动 45
3.1 港澳台市场 45
3.2 日本市场 46
3.3 欧美市场 46
4 黄山市旅游形象策划 47
4.1 黄山市整体旅游主题形象定位 47
4.2 区域旅游主题形象口号设计提要 48
4.3 黄山市旅游形象宣传促销提要 50
第六章  黄山市旅游产品发展规划 53
1 规划思路 53
2 产品提升规划 53
2.1 观光旅游产品规划 53
2.2 休闲/度假旅游产品规划 56
2.3 乡村旅游产品规划 59
2.4 文化旅游产品规划 61
3 创新产品规划 63
3.1 会议/商务旅游产品规划 63
3.2 节庆旅游产品规划 65
3.3 生态旅游产品规划 67
3.4 背包旅游产品规划 69
第七章  黄山市旅游产业发展规划 73
1 规划要点 73
2 旅游核心产业发展规划 73
2.1 旅行社发展规划 73
2.2 旅游住宿发展规划 74
2.3 旅游餐饮规划 75
2.4 旅游娱乐规划 77
2.5 旅游购物规划 77
3 旅游相关产业发展规划 78
3.1 旅游交通规划 78
3.2 旅游农业规划 81
3.3 旅游工业规划 82
3.4 旅游文化业规划 82
第八章  黄山市旅游发展重点概念规划 83
1 黄山风景区旅游解说系统规划 83
1.1 黄山风景区游客中心室内解说规划 83
1.2 黄山风景区解说据点规划 85
1.3 黄山风景区解说步道规划 89
1.4 解说印刷品出版规划 90
1.5 视听媒体解说规划 92
1.6 人员解说规划 94
1.7 校外教学、环境教育与户外教学 95
2 黄山风景名胜区拓展概念规划 95
3 屯溪城市旅游发展概念规划 96
3.1 目标定位 96
3.2 围绕旅游发展的城市建设布局 96
3.3 重要节点与区域建设 96
3.4 城市旅游产品及线路规划 99
3.5 城市旅游支持系统规划 100
4 古村落古城旅游概念规划 101
4.1 发展战略 101
4.2 政府部门管理与调控 102
4.3 旅游公司的发展对策 103
4.4 村落旅游中的社区参与 104
4.5 各村落旅游近期发展计划 104
第九章  黄山市旅游发展保障体系规划 109
1 旅游管理机构规划 109
1.1 现状简析 109
1.2 对策措施 109
2 旅游全面质量管理规划 110
2.1 现状简析 110
2.2 对策措施 111
3 人力资源开发规划 115
3.1 现状简析 115
3.2 对策措施 115
4 社会影响调控规划 117
4.1 现状简析 117
4.2 对策措施 118
5 旅游环境保护规划 120
5.1 现状简析 120
5.2 对策措施 120
第十章  黄山市旅游发展近期行动安排 127
1 近中期政府部门行动计划 127
1.1 建立黄山市旅游发展政策体系 127
1.2 争取国家相关部门支持的政策 129
1.3 实施旅游行业全面质量管理 131
2 近中期旅游行业行动计划 132
2.1 各细分市场开拓促销行动计划 132
2.2 旅行社业近中期行动计划 139
2.3 住宿接待业近中期行动计划 139
2.4 旅游交通近中期行动计划 140
2.5 旅游业人力资源开发近期行动计划 141
3 近中期配套建设行动计划 142
3.1 旅游信息化建设 142
3.2 环卫设施规划 144
3.3 标识系统规划 145
3.4 安全与救援系统规划 145

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