春节数据表明旅游市场整体景气维持,自助游渐成趋势,自由行趋势和移动互联网驱动休闲游产业图谱升级,看好休闲度假目的地、在线旅游服务和免税购物产业。①春节期间旅游市场整体景气维持:与13年春节和国庆相比,旅游城市和景区客流增速提升,整体景气保持②城市和景区散客客流快速增长,利好旅游服务产业:景区散客客流快速增长、自驾游兴起,助力自由行趋势,重塑旅游产业链③休闲度假目的地和免税购物表现抢眼④维持2014年年度策略观点,休闲目的地表现佳、在线旅游服务受益自由行、免税业景气维持,推荐众信旅游/腾邦国际/中国国旅/宋城股份/中青旅。
横向比较:省市客流增速普遍较好,中西部和海南东北领先,部分景区客流快速增长。
主要省份:客流普遍保持较快增速,海南抢眼、中西部和东北领先:海南(37%)、湖南(26%)、四川(20%)、湖北(20%)、辽宁(29%)、辽宁(30%);东部增速较慢:安徽(8%)、江苏(11%)、山东(9%)
重点城市:总体表现较好,西部增速较快,东部增速缓慢:大部分城市增速>10%,西安(21%)、成都(19%)、长沙(21%)。
主要景区:整体平稳,部分大景区增速较快:黄山(100%)、九寨沟(53%)、武陵源区(45%)、峨乐景区(21%)、漓江(92%)。 纵向比较:与2013年春节相比,部分省份客流增速下降,重点城市和主要景区增速总体回升。
主要省份:相比13年春节,山东/江苏/湖南/福建等客流增速基本接近,增速分别为+9/+12/+26/+30%;河南/安徽/陕西有较大幅度下降,增速分别为-7/+8/+15%。
重点城市:相比13年春节,三亚/杭州/桂林/北京增速均有提升,增速依次为+26/+19/+16/+12%;西安/天津有较大幅度下降,增速分别为+21/+0.4%。
旅游景区:相比13年春节,黄山/九华山/峨乐景区/南山增速均有提高,黄山提升最大,增速分别为+100/24/21/1.2%。
节假日对比:春节客流增速相比国庆整体持平,景气度保持。
主要省份:主要省份客流增速与2013国庆相比小幅下滑,四川/山东/贵州降幅较小,增速分别为+20/+9/+23%;湖北/安徽降幅较大,增速分别为+20/+8%。
重点城市:较13国庆,客流增速整体小幅下滑;上海/兰州小幅下滑,增速分别为8/18%;成都/西安下滑幅度加大,增速依次为19/21%,北京/重庆/长沙有不同幅度提高,增速为12/11/21%。
旅游景区:较2013国庆,黄山客流增速大幅提升;峨乐景区小幅提升;南山小幅下降。 休闲度假游相关的目的地、购物行业表现抢眼。
三亚免税店销售额约+30%,客单价约5300元(13年国庆4400)
宋城三亚千古情景区日均接待近2万人,大幅超过国庆期间的3400人,累计接待13.76万人。
